Alinear para ganar
Autor: Cees B. M. van Riel. Editorial: LID Editorial Empresarial (Colección “Acción Empresarial”) 2012. Resulta más que evidente que las cosas (condiciones de mercado, tecnologías, tipo de clientes, marketing, etc.) son ahora bastante distintas para las empresas respecto a hace unos años. Sin ir más lejos, la propia globalización y un sistema fundamentado, como el […]
Leer más →La esquizofrenia del consumo
Los cambios de comportamiento en los consumidores y el valor que otorga cada individuo a los productos y servicios que consume están agregando complejidad a la segmentación y dejando fuera de juego los esquemas utilizados hasta ahora. No sólo la segmentación tradicional sociodemográfica (ya excluida por los estilos de vida), sino también los estilos de […]
Leer más →La “nouvelle cuisine”
Aprendamos de un chef de la “nouvelle cuisine”, que pasa de cocinero a ser un artista: crea un plato, una presentación, una combinación de ingredientes… hace su aporte creativo a la gastronomía. El cocinero domina las técnicas; el chef aporta creatividad, por eso es cambiante y constantemente está evolucionando. Y es que, ante la situación de […]
Leer más →Futuro; autoconfianza; decisión; prima de riesgo
Hagamos un juego: “¿Qué palabra sobra en esta lista?”: futuro, autoconfianza, decisión, prima de riesgo. La semana pasada asistí a la Caña Emprendedora que organiza el Instituto de Fomento y, como en todo networking, terminamos charlando un grupo de profesionales sobre nuestras inquietudes. Surgió así un tema muy interesante: el área de influencia. La teoría […]
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