El “Estudio de la Inversión Publicitaria en España”, que todos los años lleva a cabo la firma de control e investigación del sector publicitario Infoadex y que recoge las inversiones llevadas a cabo en nuestro país durante 2012, pone de manifiesto que la inversión publicitaria en España cayó globalmente un 9,9% en dicho ejercicio, movilizando un total de 10.858,8 millones de euros, de los que 4.630 millones (-15,8%) tuvieron su destino en los medios convencionales y 6.228,8 millones (5% menos que en 2011) se dedicaron a los medios no convencionales. De esta manera, los medios convencionales representaron únicamente el 42,6% del total (7% menos que en 2011), en tanto que el peso de los medios no convencionales sube hasta suponer el 57,4% del total.
Internet gana cuota de mercado
Dentro de los medios convencionales, aunque la televisión continúa siendo el primer medio por volumen de inversión, ya que sitúa su participación en el 39,2% del conjunto de este tipo de medios, ha perdido 1,5 puntos respecto al porcentaje que tenía en 2011. El decremento de inversión experimentado por el medio televisión en el año 2012 fue del -18,9% tras quedarse la misma en 1.815,3 millones de euros, frente a los 2.237,2 millones del año anterior. En esa línea, la inversión en la televisiones nacionales en abierto sumó 1.643,9 millones de euros, un 16,8% menos que un año antes, en tanto que las televisiones autonómicas se quedaron en 126,8 millones (-36%), los canales de pago recibieron 43,1 millones (-28,4%) y las televisiones locales cayeron un 25%, al obtener 1,5 millones de euros.
Mientras, Internet se posiciona por primera vez por encima del medio Diarios, alcanzando la segunda posición por volumen de inversión en el conjunto de los medios convencionales, si bien en su conjunto registró un decremento en 2012 del -2,1%, con un volumen de inversión publicitaria de 880,5 millones de euros. El porcentaje que Internet supone ya sobre el total de la inversión de los medios convencionales alcanza el 19,0%, 2,7 puntos más que en 2011.
El medio Diarios, que consiguió en el ejercicio 2012 un volumen de inversión publicitaria de 766,3 millones de euros (-20,8%), ocupa el tercer lugar por peso específico, representando el 16,5% del total de la inversión publicitaria en los medios convencionales, lo que le ha supuesto una pérdida de participación de un punto respecto a la que tenía en el año 2011.
Sigue en el cuarto puesto por orden de inversión el medio Radio, que recibió en 2012 una inversión de 453,5 millones de euros, un 13,6% menos que un año antes, y representa el 9,8% del volumen de la inversión publicitaria dirigida a medios convencionales, con lo que su cuota creció ese año en dos décimas respecto a la que obtuvo en 2011.
Exterior es, con una cuota del 7%, el quinto medio por su volumen de inversión tras recibir 326,3 millones de euros, presentando un decrecimiento del -17,3%. Por su parte, las Revistas registraban un decrecimiento en el año del -17,7%, al sumar 313,7 millones en 2012. Entre tanto, la inversión en Dominicales supuso un 1,1% del reparto porcentual en medios convencionales, una décima por debajo de la cuota que obtuvo en 2011, ya que ahora recepcionaron 52 millones de euros, es decir, un 22,5% menos. Por último, el medio Cine ha experimentó un decremento en su cifra del -12,7%, al pasar de los 25,8 millones que tenía en 2011 a los 22,5 millones obtenidos en 2012.
Varios medios no convencionales aumentan su inversión
En lo que respecta a los medios no convencionales, de las quince actividades que componen el grupo, hay cuatro que presentan un crecimiento respecto al año anterior, mostrando las once restantes una disminución de su volumen de inversión comparado con el que tuvieron en 2011.
Según volumen de inversión, en este grupo el que mayor porcentaje alcanzó fue el Mailing Personalizado, que representa un 30,2% del total de los medios no convencionales, ya que 2012 recibió una inversión de 1.881,6 millones, un 1,7% menos que en 2011. Tras el mismo, el segundo medio fue P.L.V., Merchandising, Señalizaciones y Rótulos, cuya cuota de participación sobre la suma total de este grupo de medios es del 20,6%, pues en 2012 experimentó un crecimiento de su cifra del 0,7%, alcanzando los 1.285,3 millones de euros. Muy cerca figuró la inversión publicitaria del Marketing Telefónico, que en 2012 se situó en 1.157,7 millones de euros, lo que supuso un incremento del 1,5% respecto a los 2011 y representa un 18,6% sobre los 6.228,8 millones de euros que supone la inversión total de los medios no convencionales.
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