Uno de cada cuatro españoles considera que las marcas y las empresas tienen que ser responsables con el entorno, lo que coloca a nuestro país en el grupo de naciones más exigentes al respecto, según el último estudio de la multinacional de investigación de mercados GfK sobre valores medioambientales y compra ética.
El informe, que entrevistó a más de 28.000 personas mayores de 15 años de edad en 23 países de los países más desarrollados del mundo, entre ellos el nuestro, revela que, en el conjunto global de los mismos, 76% de los entrevistados piensa de esa manera. Y si bien España (80%) se sitúa claramente por encima de la media, son los consumidores de la India (94%) e Indonesia (93%) los que expresan el acuerdo global más alto con la citada afirmación, mientras que, por el contrario, Suecia, con el 62%, y Japón, con el 58%, muestran los niveles más bajos de aceptación ante la idea de exigir responsabilidades a las empresas en sus acciones con respecto al medio ambiente.
Sin embargo, lo cierto es que sólo el 48% de los entrevistados en España dice comprar productos o servicios que coincidan con sus creencias, valores o ideales. Así, que de estar entre los países más exigentes con la responsabilidad medioambiental de las marcas, España pasa a las últimas posiciones cuando se trata de responsabilidad individual en el momento de la compra, ya que el 63% de los encuestados en los 23 países asegura comprar productos alineados con sus valores.
En este sentido, India (94%) vuelve a liderar destacadamente su compromiso, pues el 94% de sus ciudadanos dice comprar con ese valor, y también Indonesia se sitúa en segunda posición, aunque ya con el 78% de sus habitantes comprometidos en la compra. Por el contrario, por detrás de España únicamente se posicionan Suecia (35%), Bélgica y Argentina (ambos con 43%), Francia (44%) y Reino Unido (46%).
Por otro lado, el estudio de GfK también investiga la responsabilidad personal de los encuestados sobre temas medioambientales, detectando entonces que la responsabilidad de los mismos baja sustancialmente con relación a la que exigen para las empresas. En concreto, en España, apenas el 60% de los entrevistados se siente culpable cuando hace algo que daña el medioambiente, y en el caso del conjunto de países encuestados tampoco llega a los dos tercios los consumidores que reconocen sentirse culpable. También India (85%) e Indonesia (83%) se sitúan a la cabeza en cuanto a su responsabilidad personal, mientras que Polonia (38%) y Suecia (37%) ocupan los últimos lugares.
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