La mayoría de las empresas sufren infracciones en sus marcas
Hasta el 74% de los ejecutivos de equipos jurídicos de empresas estadounidenses y europeas aseguran que a lo largo de 2017 sufrieron infracciones de sus marcas registradas, según detecta una investigación llevada a cabo por la firma de investigación y protección de marcas registradas CompuMark. El estudio, basado en una encuesta realizada a más de […]
Leer más →La casi totalidad de las marcas, prescindibles para los consumidores
A los consumidores de todo el mundo no les importaría que el 74% de las marcas desaparecieran, ya que no les interesan en absoluto, mientras que los ciudadanos de nuestro país amplían ese desinterés hasta el 91% de las marcas existentes en el mercado. Así lo revela al menos la edición 2017 del “Meaningful Brands”, […]
Leer más →Google supera a Apple como marca más valiosa del mundo
Con un valor estimado de 109.500 millones de dólares, un 24% más que en 2015, la multinacional de bebidas refrescantes Coca-Cola figura al frente de las marcas más valiosas del mundo, según el “Brand Finances´s Global 500”, reputado ranking elaborado por la consultora multinacional de valoración y asesoramiento estratégico de marca Brand Finance. El estudio, […]
Leer más →¿Cuánto quieres a mi marca?
Por Javier Caballero, Director de Press Cutting Service, Agencia especializada en mentoring, control y análisis de noticias. La tendencia hacia la globalización ha provocado una saturación de la oferta hacia el consumidor. Las marcas, en constante competencia, luchan en un panorama internacional en el que la fidelización del cliente se ha convertido en el […]
Leer más →Crece la importancia que las empresas dan a la gestión de marca
Aunque muchas empresas todavía no abordan la tarea con una orientación estratégica y equipos específicos, lo cierto es que la segunda edición del barómetro «La salud del branding en España», promovido por la Asociación Española de Empresas de Branding (AEbrand) en colaboración con el ESADE Brand Institute, confirma la creciente importancia que la gestión de […]
Leer más →“Blade Runner” o el ocaso de las marcas
Por José G. Pertierra, Director de Arte de Cliknaranja, Agencia interactiva de publicidad. Revisando “Blade Runner” hace unas fechas, pude comprobar que uno de los aspectos que han hecho que su visión del futuro no haya envejecido, a pesar de haber transcurrido ya 32 años desde su realización, es la enorme importancia que da […]
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