Habilidades personales fue en 2012 la temática que suscitó mayor interés entre la oferta editorial orientada a empresas y organizaciones, con un 21% de la producción total dirigida a este segmento de mercado. En concreto, la gestión del cambio y de las finanzas, la mejora en la comunicación y la toma de decisiones y la promoción de valores como el optimismo, la superación y la motivación lideraron el ranking de contenidos. Así se desprende del estudio “Libros de Empresa. Adaptándose a los nuevos lectores”, elaborado por la red de conocimiento Know Square a partir de 324 libros especializados en este segmento de público que fueron lanzados por un total de 31 editoriales en 2012.
El papel de las habilidades personales se mantiene así como categoría principal respecto a 2011, cuando totalizó el 20% de los lanzamientos de obras de este tipo. El informe destaca ahora que, a pesar de que no se esperan nuevos aumentos en esta materia en general, en particular “los libros centrados en finanzas son una oportunidad a considerar por parte de los editores, dado el interés de las empresas y la población en general por reducir su deuda y aumentar sus ahorros”.
Le siguieron en la clasificación por materias los análisis orientados hacia la comprensión de la actual situación económica y financiera. El interés de los lectores por conocer y comprender la coyuntura que atravesamos, para poder afrontarla con las mayores garantías, ha provocado que este subtema pase del 9% en 2011 al 14% de la oferta en 2012. No obstante, para 2013 se espera una ligera corrección en este ámbito, ya que “se dan por asumidas las lecciones sobre economía y los lectores buscan, ahora más que nunca, libros aplicables”.
Les ha acompañado en su crecimiento la materia de desarrollo profesional (formación, gestión de carrera, creatividad, habilidades directivas, búsqueda de trabajo, etc.), que centró el 12% de las publicaciones durante el pasado año, consolidándose como tercera temática dominante (7% en 2011). En este ámbito, se observa un crecimiento no sólo en número, sino en calidad y variedad de contenidos, como se anticipaba en el informe sobre libros de empresa elaborado en 2011. La perspectiva para 2013 es que esta tendencia al alza se mantenga.
Lo mismo puede aplicarse respecto a los contenidos englobados en el capítulo de sociedad y redes sociales. Las publicaciones que reivindican otro sistema y nuevos modelos de pensar y actuar, así como las ligadas al uso de las redes sociales aplicadas a la relación con clientes y prescriptores, están registrando una tendencia claramente ascendente (11% en 2012, frente a un 6% de un año antes). Estos incrementos se han producido en detrimento de otras categorías de contenidos, sobre todo las de liderazgo y gestión de equipos (11% en 2012, frente al 15% en 2011), organización y procesos y marketing y ventas (9%, cuatro puntos menos que en el año anterior). Mientras que en las dos primeras temáticas no se esperan grandes cambios en 2013, sí se prevé un repunte en la categoría de marketing y ventas, “dada la importancia que tiene para las empresas mantener y aumentar su cuota de mercado”.
Tras sectores y mercados (7% en 2012), management/estrategias (6%) y organizaciones y procesos (5%), merece una mención especial la temática de emprendedores, que no acabó de despegar entre los libros de gestión en 2012 (4%, frente al 5% de 2011), pese a que es un contenido cada vez más presente en conferencias y en medios de comunicación. Se espera que este interés se traduzca al mundo editorial en 2013. De hecho, se ha observado ya en los últimos meses un mayor número de publicaciones en esta materia. El informe subraya que “no sólo los editores buscarán historias atractivas de emprendedores, así como libros que animen a emprender, sino que también deben enfocarse en estrategias de expansión y consolidación de empresas”.
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