Rebelión en las marcas
Autor: Fernando Olivares y otros. Editorial: LID Editorial Empresarial (Colec. “Acción Empresarial”) 2012. Fruto de distintas aportaciones de una decena de expertos (profesores e investigadores), cuyos trabajos ha coordinado el director de la Cátedra de la Empresa Familiar y codirector del Máster Oficial de Comunicación e Industrias Creativas de la Universidad de Alicante, Fernando Olivares, […]
Leer más →Promociones en el punto de venta
Autora: Marta Muñiz Ferrer. Editorial: Ediciones Pirámide (Colección “Empresa y Gestión”) 2012. La promoción en el punto de venta sigue siendo uno de los métodos más empleados y que cada vez protagonizan en mayor medida los sistemas de comercialización de productos de consumo. Sin embargo, determinados y continuos cambios en el mercado, en los tipos […]
Leer más →Alinear para ganar
Autor: Cees B. M. van Riel. Editorial: LID Editorial Empresarial (Colección “Acción Empresarial”) 2012. Resulta más que evidente que las cosas (condiciones de mercado, tecnologías, tipo de clientes, marketing, etc.) son ahora bastante distintas para las empresas respecto a hace unos años. Sin ir más lejos, la propia globalización y un sistema fundamentado, como el […]
Leer más →Product Placement, la publicidad eficaz
Autores: Camille-Coralie Bouton y Yolanda Yustas. Editorial: Ediciones Pirámide (Colección “Empresa y Gestión”) 2012. El desarrollo de las nuevas tecnologías y el cambiante perfil del consumidor propicia, sin embargo, que, cada vez en mayor medida, las marcas se topen con un mayor desafío y con más complejidad para impactar en el público mediante sus mensajes […]
Leer más →Decisiones empresariales con hoja de cálculo
Autores: Daniel Villalba Vilá y Yolanda Bueno Hernández. Editorial: Ediciones Pirámide (Colección “Economía y Empresa”) 2012. La hoja de cálculo, como sistema para la toma de decisiones acertadas, es una técnica principal definitivamente incorporada en todo tipo de empresas desde el momento en que éstas tienen un mínimo relativamente importante de información numérica. El análisis […]
Leer más →I+D e Innovación Tecnológica
Editorial: Ediciones Francis Lefebvre (Colección “mementos expertos”) 2012. La baja inversión en I+D+I es una amenaza real para el desarrollo de la empresa en una economía basada en el conocimiento y la competitividad. Esa inversión incrementa la productividad y genera crecimiento a largo plazo, por lo que se propone como base de un nuevo sistema […]
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