Los españoles identifican con calidad más la marca “Alemania” que la marca “España”
El 66% de los españoles seleccionan a Alemania como uno de los países cuyos productos le inspiran más confianza, en tanto que nuestro país es considerada así por un 63.8% de los 1.019 ciudadanos españoles encuestados por la firma francesa de estudios de marketing Opinea. A continuación, aunque ya con bastante menos adhesión se valora […]
Leer más →Herramienta de ESIC para medir “Marca España”
La escuela de negocios ESIC y el gabinete del Ministro de Asuntos Exteriores y de Cooperación han desarrollado durante los últimos meses “Mesías”, un sistema de inteligencia y vigilancia de los atributos de valor de “Marca España” que se integrará en el Observatorio de la Marca que dirige el Real Instituto Elcano. De esta forma, […]
Leer más →¿Cuánto vale tu pescado?
Autor: Alejandro Ambrad Chalela. Editorial: Ediciones Anaya Multimedia (Colección “Social Business”) 2013. La crisis global que azota a todo el mundo en 2008 también llega al imaginario Pescadópolis, ese pequeño pueblo pesquero que Alejandro Ambrad Chalela coloca al norte del no menos supuesto país de Mirlandia, hábitat de mirlos, pero también de humanos y […]
Leer más →Los españoles, los europeos menos leales a sus bancos
El 42% de los españoles dice no ser fiel a su banco y estar dispuesto, llegado el caso, a cambiar de entidad financiera, según pone de manifiesto el último informe global “Fidelidad del Consumidor”, realizado por la multinacional de estudios de mercado Nielsen tras consultar a 29.000 consumidores de 58 países durante el primer trimestre […]
Leer más →Los proveedores de marcas líderes apenas fabrican productos de marca de distribuidor
Según un estudio llevado a cabo por ESADE Brand Institute, que ha analizado un total de 5.930 referencias de marcas del distribuidor (MDD) en 80 categorías distintas, apenas el 8,8% de los productos bajo este tipo de enseñas han sido fabricados por los proveedores de marcas líderes o colíderes de su categoría. El informe, que […]
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