Por 99designs, Plataforma global de diseño gráfico online.
La importancia del “branding” en las empresas, sobre todo en las de tamaño más pequeño, muchas veces está infravalorada. Sin embargo, teniendo en cuenta que se crean al día en el mundo seis millones de empresas, 
saber diferenciarse es una de las claves del éxito.
En ese sentido, entendemos que la inversión en este tipo de recursos como el “branding” es parte imprescindible para que la compañía pueda diferenciarse de la competencia, además de para facilitar la captación y mantenimiento de clientes leales.
Por ello, hay que tener en cuenta que, agrupadas en tres partes fundamentales (valores que representa la marca, aspecto de la marca y elementos que adaptar a la marca), existen un total de 8 pautas importantes a la hora de desarrollar el “branding” para las empresas.
Valores fundamentales que representa la marca
- Definición de la misión. El objetivo de la empresa debe definirse en un máximo de 5 frases que respondan a las preguntas: ¿qué necesidades de los clientes resolverá la empresa?, ¿por qué?, ¿cómo puede ayudar la empresa a otros?
- Definición del público objetivo. Debe conocerse a la perfección quién es el cliente de la empresa y cómo es su comportamiento, cuáles son sus hábitos, sus gustos y su círculo. Piense en su estilo de vida, en qué hace en su tiempo libre, en si es líder, seguidor, ejecutor, etc.
- Definición del valor añadido. Las diferencias con la competencia deben estar claras.
Aspecto de la marca
- Investigación sobre el mercado. Es importante conocer cómo son los elementos gráficos de las empresas. Busque los logos de su industria y estudie los elementos gráficos comunes que sus competidores utilizan en su “branding”. ¿Qué logos son los más atractivos? ¿Cuáles se olvidan fácilmente? El análisis sobre el éxito o fracaso de la imagen corporativa de la competencia ayudará en la definición de la estrategia. Y además, haciendo ese estudio, le será más fácil desarrollar una marca que destaque entre las demás.
- La personalidad de la marca. Piense en su marca como en una persona. ¿Qué adjetivos usaría para describirla? ¿Moderna, tradicional, seria, divertida, madura, joven…? En cualquier caso, las características de la empresa no deben limitarse solo a aspectos prácticos, y también debe tener un carácter que se asocie con los posibles clientes. Y todo ello ayudará a sus diseñadores a definir visualmente las características que definen a su marca.
Elementos adecuados para el “branding”
- Crear un logo. Decidir qué colores, tipografía y símbolos son los adecuados para representar los valores definidos anteriormente. Y tener en cuenta también que el logo debe ser legible en todos los formatos, desde los más grandes, como una valla publicitaria, a los más pequeños, como puede ser la pantalla de un smartphone.
- Crear una web. Compre un dominio para su empresa y encuentre la manera de diseñar y programar una página web. Eso sí, a la hora de diseñar su página web, debe tenerse en cuenta que coincide con los valores definidos y con los elementos visuales que se han elegido para representar la marca (colores, elementos, tipografía).
- Perfiles en redes sociales. Interactuar con los clientes reforzará la visibilidad de la marca. Facebook, Twitter o Pinterest son las redes con más usuarios y, por lo tanto, las ideales para alcanzar mayor número de consumidores.
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