Tu empresa por 100 euros

Autor: Ariel Andrés Almada

Editorial: Ediciones Pirámide (Colección “Empresa y Gestión”) 2013.

En estos momentos de crisis y de desempleo, el escritor y conferenciante Ariel Andrés Almada, que además es fundador de la empresa social Centro Crisálida y del blog para emprendedores Antiparo, se propone con este libro, según sus propias palabras, dar respuesta a la pregunta que se hacen muchos ciudadanos para generarse un autoempleo y salir así del paro: ¿cómo emprender una empresa propia cuando se dispone de poco dinero?

A través de múltiples experiencias de gentes que han llevado a cabo este objetivo, trata de demostrar que, aunque no todo es fácil (incluso avanza que en realidad hay más posibilidades de fracasar que de tener éxito), ello es posible.

Ofrece así un volumen más sobre la emprendeduría de negocios y la creación de empresas, pero, a diferencia de otros, el interés principal reside en este caso precisamente en su orientación para cuando no se cuenta con muchos recursos para ello. Eso sí, en ese sentido, manifiesta que, en estos tiempos es preciso olvidarse de acudir a conseguir financiación por los medios tradicionales mediante un bonito plan de negocio; pero también que hay otras alternativas. Hasta el punto de que considera que, que hoy por hoy, aquel que no emprende no es porque no puede, sino porque no quiere; sólo hay que tomar las medidas necesarias para que todo el esfuerzo, el tiempo y el dinero invertido no se desperdicien.

Estructurado en dos grandes partes (aunque en realidad es un libro fácil y que hasta puede leerse en una única sentada), la primera de ellas abunda en el concepto, filosofía y desarrollo del emprender, partiendo desde el primer paso para ello, cual es la generación de una idea e incluso las maneras de encontrar oportunidades a través de un pequeño estudio de mercado gratuito que permita analizar ¿cuál es la tendencia de los consumidores?, ¿a qué nicho de población me puedo dirigir?, ¿cuál es mi competencia?

Además, para comprobar si nuestra idea funciona, también ilustra sobre pequeños experimentos, también llamados prototipos, que podemos llevar a cabo con muy poco dinero: vender nuestro producto en Ebay y dos anuncios en Google nos pueden mostrar si lo que ofrecemos va a funcionar o no. Tras estos resultados, ya podemos hacer suposiciones de lo que podría ser nuestro negocio y comenzar a trabajar con las condiciones adecuadas para que crezca.

Abre de esta manera la obra una segunda parte de puesta en marcha práctica de un negocio en la que responde a otras preguntas que se hace entonces el emprendedor, y particularmente el emprendedor con pocos fondos detrás. Explica así cómo encontrar en ese caso clientes y analizar a competencia, a la vez que repasa algunos modelos de negocio existentes, las fórmulas para encontrar fábricas, y trata el tema de la financiación y de los instrumentos para controlar la economía empresarial. Se extiende además igualmente acerca de la importancia del marketing y de la comunicación, así como de las formas más habituales de hacer dinero por Internet y los trucos para vender en Ebay. Pero sobre todo lo que puede sin duda puede resultar más atractivo cuando uno se mira el bolsillo: los instrumentos financieros a los que se puede recurrir.

Se trata desde luego de un libro claramente optimista y destinado, como dice el autor, únicamente a los emprendedores a los que no les asusten los retos de emprender con los que, además de ganar dinero, permitan ocuparse en aquello que realmente a uno le gusta. Libro en el que además flotan permanente dos ideas a no olvidar: que no hay que desesperar, porque de los fracasos también se aprende mucho, y que, una vez que la empresa está creada y funciona, es preciso seguir cultivándola estando atento a lo que pasa alrededor y adaptándose a los cambios.