Autor: Agustín Medina.
Editorial: Ediciones Pirámide (Colección “Empresa y Gestión”) 2018.
Como a él le gusta, de nuevo en otro de sus breves, pero intensos y prácticos, libros, el maestro de publicistas Agustín Medina incide en que la creatividad no es cosa de algunos elegidos que poseen ese don, sino de todos los seres humanos. Para conseguirla solo es preciso que estemos dispuestos a introducir un poco de imaginación en el desarrollo de nuestros pensamientos; y desde luego cambiar nuestra forma de pensar es el primer paso hacia la formación de una mente creativa, lo que realmente está al alcance de todos.
Lo cierto es que el autor de esta obra entiende que la creatividad es ante todo un hábito y que depende tanto más de nuestra voluntad (todos podemos ser creativos) que de la inspiración; que basta con trabajo y dedicación.
Sobre esa base, Medina enseña en este libro de menos de un centenar de páginas de ligera y simpática lectura a cómo ser creativo incluso sin tener ni una pizca de imaginación. Y esta es sin duda una enseñanza enormemente valiosa para un tiempo que adora a la innovación como el nuevo dios del progreso. En esa didáctica, proporciona en concreto una muy amplia relación de técnicas a desarrollar, procedimientos a seguir, fases a cumplir y consejos orientados a lograr la creatividad, a tener ideas.
En cualquier caso, tanto Medina como Toni Segarra, otro “gurú” español del mundillo de la publicidad y que prologa este libro, no obvian que resulta poco frecuente la costumbre de la creatividad en la mayoría de las compañías. Un déficit que, para ellos, es preciso remitir al predominio absoluto de la cultura de la eficiencia. Sin embargo, el que todo deba ser comprobado, medido, evaluado y previsto acaba generando climas poco fértiles. Y el talento, siendo frecuente, necesita de un hábitat determinado para prosperar.
De ahí que, aunque escrito por un maestro de la comunicación y la creatividad publicitaria, lo cierto es que este texto es también de obligado consumo para aquellas corporaciones que no acaben de entender por qué no están consiguiendo de sus equipos todo lo que supuestamente podrían esperar. Y no tanto porque resulte útil seguir al pie de la letra las recomendaciones que ofrece, sino porque deja muy claro que lo que buscamos con tanto ahínco es extraordinariamente común si estamos resueltos a encontrarlo y a realizar el esfuerzo que ello requiere.
No obstante, tampoco conviene olvidar que la creatividad es una condición necesaria para desarrollar una vida personal plena e independiente. Con ella podemos tratar de resolver nuestras dudas, encontrar soluciones para todos los problemas y abrir nuevos caminos, ampliando el horizonte de nuestras expectativas profesionales. De este modo, resulta un volumen especialmente adecuado y práctico para cualquier persona.
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