Tréboles de cuatro hojas

Autor: Ángel Pes.

Editorial: LID Editorial Empresarial (Colección “Acción Empresarial”) 2015.

Se trata de un libro sobre la responsabilidad social corporativa. Pero entendida la misma no como opción para una mejor reputación de las empresas (aunque desde luego la concede y facilita), sino sobre todo como una consecuencia lógica de que éstas son unos actores más de la sociedad, que requiere del esfuerzo de todos sus miembros (particulares, instituciones, gobiernos, etc…y también empresas) para garantizar un desarrollo sostenible y afrontar el desafío de nuestro tiempo. No puede olvidarse que las empresas necesitan satisfacer las necesidades de los clientes para sobrevivir, y tanto los clientes como las empresas forman parte de la misma sociedad. Y además, la responsabilidad social de la empresa deriva de su autonomía y de su propia naturaleza, y debe ser responsable como cualquier persona libre que actúe con autonomía.

Con esa base, y desde su autoridad como subdirector general y director de Responsabilidad Social Corporativa y Reputación de CaixaBank, así como presidente de la Red Española del Pacto Mundial de Naciones Unidas y miembro del Consejo Internacional del “Pacto Mundial de Naciones Unidas”, Ángel Pes incide en que lo económico es una parte de lo social, cree firmemente en el papel positivo de las empresas responsables y proclama que son muchas más de lo que parece las compañías que se muestran verdaderamente comprometidas con la sociedad y apuestan por el señalado desarrollo sostenible de la misma. No son en realidad tan raras como el trébol de cuatro hojas; son más abundantes que éstos.

Lo cierto es que las empresas han de ganarse el sello de verdaderamente responsables por parte de los ciudadanos, y eso solo es posible, según el autor, cumpliendo una serie de requisitos. Y en esa línea, el autor utiliza al respecto la metáfora del trébol de cuatro hojas para apuntar que, si bien es cierto que todas las empresas crean valor para subsistir, lo cual constituye una de la hojas del trébol, no todas poseen las tres hojas restantes y que son: el propósito específico no subordinado a ningún grupo de interés; la tradición de un comportamiento íntegro y transparente, y el compromiso con los retos sociales y medioambientales.

Sin embargo, no todas las que dicen serlo llevan en su ADN los valores del respeto de los derechos humanos, unas condiciones laborales dignas, la protección del medio ambiente o la eliminación de la corrupción, principios todos del “Pacto Mundial de Naciones Unidas”. Son empresas a las que falta alguna de las cuatro hojas del trébol. Y es que, aunque el eje central de las compañías es la creación de valor económico, la sociedad espera de las empresas, ya sean públicas o privadas, una actuación íntegra y transparente en el ejercicio de su labor, dos cualidades imprescindibles en la conducta de las empresas responsables.

Y es ahí donde, en “Tréboles de cuatro hojas”, Ángel Pes repasa los requisitos necesarios para que las empresas ejerzan el liderazgo en la actividad económica a través de la responsabilidad social. Se atreve a propone así, con un libro práctico y ágil, cómo sembrar y hacer florecer estos valores en las organizaciones, además de contribuir al desarrollo material de las sociedades, en la medida en que cumplen su objetivo de crear valor económico.

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