Según un reciente informe llevado a cabo por la agencia de medios Carat, el cual contempla los mercados publicitarios de 59 países, España ocupa una de las primeras posiciones en el ranking mundial en crecimiento de inversión publicitaria, logrando una hegemonía destacada frente a otras grandes potencias como Reino Unido, Alemania, Estados Unidos, Canadá o China.
El estudio, que contempla las previsiones actuales sobre gastos de publicidad en todo el mundo para 2015 y 2016, avanza que el mercado publicitario español continúa con la tendencia positiva que ya se percibió en 2014, hasta el punto de que en 2015 podría alcanzar la cifra de 4.800 millones de euros, lo que supone un aumento del 6,9% con relación a un ejercicio antes y que representa la tasa de crecimiento más alta de Europa. Y de cara a 2016, la subida esperada se posiciona igualmente en otro 6,9%.
De esta manera, España se coloca como uno de los mercados de mayor crecimiento en inversión publicitaria, solo superada, según Carat, por India (su crecimiento previsto para 2015 es del 11,0% y del 12,0% para 2016) y por Latinoamérica en general (+12,7% para este año y +13,6% para el próximo). Mientras, el crecimiento medio mundial será del 4,0% en 2015 y del 4,7% en 2015, en tanto que el aumento medio esperado para Norteamérica es del 4,2% para este ejercicio (+4,3% en USA y +2,5% en Canadá) y del 4,5% para el siguiente (+4,5% en USA y +3,0% en Canadá). Por su parte, en el oeste europeo, la media de la subida prevista de inversiones publicitarias para este año se estiman en un 2,6% (+6,4% en Reino Unido, +1,6% en Alemania, +0,1% en Francia, +0,5% en Italia, +6,9% en España) y en un 2,9% para 2016 (+5,5% en Reino Unido, +1,7% en Alemania, +0,7% en Francia, +0,7% en Italia, +6,9% en España). Entre tanto, en Rusia la evolución será negativa este año nada menos que en un 14% y nula (0,0%) en 2016, frente al crecimiento medio para este año del 4,1% en la zona de Asia Pacífico (+2,4% en Australia, +6,0% en China, +11,0 en India y +1,4 en Japón) y de un 4,7% para 2016 (+2,8% Australia, +6,5% en China, +12,0 en India y +1,6% en Japón).
Avalado por el hecho de que la demanda de consumo ha ido en aumento, primero por la reactivación de la economía y, posteriormente, por el retorno del interés de los anunciantes en volver al mercado e, incluso, en aumentar sus presupuestos, además del empuje que supondrán las Elecciones Generales para las últimas semanas de este 2015, Jerry Buhlmann, CEO Global de la multinacional de comunicaciones Dentsu Aegis, a la que pertenece Carat, destaca que “el pronóstico sobre el crecimiento de la inversión publicitaria en España muestra un buen equilibrio entre el optimismo y el realismo, en un año de gran aumento de la volatilidad en los principales mercados como Rusia y China”.
En cualquier caso, el estudio de Carat no deja de reseñar que el crecimiento de las inversiones publicitarias en el mundo está también directamente relacionado con la evolución y consolidación de lo digital. Y en ese sentido señala que, por ejemplo, el mercado del video online ha alcanzado ya su madurez. Las marcas anunciantes están empezando a comprender el impacto y el potencial que supone mover sus inversiones publicitarias, y ven cómo las líneas entre la emisión lineal y la digital comienzan a desdibujarse. Con herramientas cruzadas de medición de dispositivos cada vez más sólidas, se están consiguiendo que buena parte de las mayores inversiones de los presupuestos de televisión se estén invirtiendo ahora en digital.
En esa misma línea, el móvil es el que experimenta el mayor crecimiento en inversión entre todos los medios: +51,2% en 2015 y +44,5% en 2016, según Carat. La televisión, sin embargo, sigue siendo el medio dominante a nivel mundial, con un 42% de participación del total de publicidad invertida en el 2015. No obstante, la proporción de la inversión publicitaria en la televisión está reflejando una lenta tendencia a la baja, debido a que los anunciantes tienden a diversificar la inversión en la televisión tradicional con la inversión en AV, tras analizar y comprender cómo ha cambiado el comportamiento del consumidor y la evolución de los nuevos servicios digitales, como SVOD (video bajo suscripción o televisión a la carta) u otros sitios.
Imagen cortesía de njaj / FreeDigitalPhotos.net
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