Constatando la idea de que una marca fuerte aporta a la empresa y al negocio siempre, el conjunto de las 100 marcas más valiosas del mundo ha vuelto a la senda del crecimiento, hasta el punto de que, tal y como reseña la octava edición del “Brand Top 100” de la multinacional de estudios de mercado especializada en marca Millward Brown, el conjunto de ese centenar aumentó su valor el año pasado un 7%.
El informe, que sitúa de nuevo a Apple como la marca más valiosa del mundo (185.071 millones de dólares), claramente por encima de la segunda, Google (113.669), que gana así una plaza respecto a la edición anterior; justo la que pierde IBM (112.536). Tras ellas, McDonald´s repite cuarta posición (90.256), en tanto que Coca-Cola (78.415 millones) sube una plaza, colocándose en quinto lugar. AT&T (75.507), octava en la edición de 2012, remonta dos escalones y es sexta, en tanto que ese mismo espacio es el que pierde Microsoft (69.814), de modo que es séptima. Marlboro, una posición más abajo que entonces, es octava (69.383), mientras que Visa, que protagoniza la mayor escalada entre las más grandes, es novena (56.060 millones), llegando desde la decimoquinta posición de la edición anterior. El “top ten” lo cierra China Mobile, repitiendo lugar de 2012, aunque ahora con un valor de 55.368 millones, un 18% más que entonces.
En cualquier caso, el mayor ascenso en la tabla lo protagoniza precisamente la española Zara (valor de 20.167 millones de dólares), colocada ahora en el lugar 35, es decir, 31 escalones más arriba que un año antes, tras ser además la tercera marca que más creció en 2012 (+60%). La siguiente posición entre las españolas es para Movistar (13.336 millones), que ahora está en la plaza 66, nada menos que 25 más atrás que un año antes. Por su parte, la tercera y última española entre las 100 más valiosas del mundo es el Santander (9.232 millones), colocada en la posición 96 (sexta en la categoría específica de bancos globales), lo que supone perder uno respecto a la edición de 2012.
El estudio, al margen de las marcas particulares, también incide en que, entre el mencionado centenar de marcas líderes, la categoría más valiosa es la de tecnología (625.874 millones de dólares), si bien su valor es un 1% inferior al de un año antes, aunque la verdad es que, por ejemplo, las tres marcas que encabezan el ranking son de este sector. La segunda categoría es telecomunicaciones, que incrementó un 1% su valor, de modo ahora suma 306.786 millones de dólares. La tercera categoría en importancia es la de bancos regionales (236.189 millones), después de que haya aumentado su valor un 15%. La cuarta con más valor es el sector distribución (185.889 millones, un 17% más), mientras que la quinta es “fast-food” (156.611 millones, un 5% más que en 2012). El sexto lugar es para bebidas refrescantes (125.550 millones, un 11% más); el séptimo, para automóviles (118.414 millones, un 5% más); el octavo, para bancos globales (107.617 millones, un 23% más); el noveno, para petróleo y energía (106.062 millones, tras perder un 4%, ya que es la única categoría, junto a tecnología, que ha perdido valor frente al año anterior); y el décimo puesto lo ocupa el lujo (96.538 millones, un 6% más). Después vienen cuidado personal (86.091 millones, un 13% más), moda (77.053 millones, un 21% más), cerveza (63.267 millones, aunque fue la que más aumentó su valor, pues lo hico en un 36%) y seguros (59.597 millones, un 19% más).
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