Quien tiene una marca tiene un tesoro

Autor: Agustín Medina.
Editorial: Ediciones Pirámide (Colección “Empresa y Gestión”) 2016.

En otro de sus breves, pero intensos y prácticos, libros, el maestro de publicistas Agustín Medina vuelve a poner de manifiesto en éste de apenas un centenar de páginas de muy fácil y rápida lectura la relevancia en el mundo de hoy de la marca y, por ende, de la comunicación y el marketing.

Lo cierto es que el mundo de las marcas es complejo, pero el autor incide en que siempre responde a los parámetros de identidad, notoriedad y reputación. Desde las marcas personales preexistentes a las marcas comerciales, siempre ha sido así. Y desde luego, aplicado ello a los negocios, es preciso subrayar rápidamente, como conviene este volumen, que la fama, el éxito y la buena reputación son elementos esenciales para el desarrollo de productos de éxito, de las ventas y de la fidelización de los clientes. Hasta el punto de que, para el autor, las marcas han pasado a ser el elemento más importante del presente y futuro de las empresas.

Dado ese interés, Agustín Medina va repasando en esta obra las principales cuestiones relacionadas con el mundo de las marcas: la notoriedad, la imagen de las cosas, el valor de las marcas, la marca personal, la relación y el peso de marca y producto, la publicidad convencional, el “branded content”, las marcas blancas, la marca-nación, el valor de las marcas, etc.

Volumen repleto de fotos, símbolos y muestras de anuncios, el volumen, que se lee cómodamente en una tarde, se convierte en un texto de especial interés para todos los interesados en el mundillo de la comunicación y el marketing, pero también para todos los empresarios y dirigentes de empresa, que van a encontrar aquí herramientas y recursos de gran utilidad de cara a sus objetivos comerciales y fidelización de sus clientes.

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