Aunque la mayoría de ellos consideran que, en general, las marcas y los productos españoles son bien percibidos fuera de nuestras fronteras, la verdad es que un porcentaje muy amplio de los directivos de comunicación españoles proponen una estrategia de marca-país diferente a la actual tanto dentro (opinión del 65,8%) como fuera de nuestras fronteras (54,9%).
El “Índice Dircom Marca País”, elaborado para la Asociación de Directivos de Comunicación (Dircom) entre 225 de sus miembros por la firma de estudios de mercado Metroscopia, muestra que el 87,5% de los encuestados valoran positivamente la situación de nuestras marcas fuera de España y el 86,7% valoran así también la situación de los productos españoles fuera de nuestro país, si bien, no obstante, un 65,8% de los consultados entienden que la imagen negativa que predomina en España se ajusta a la realidad actual.
Según los profesionales de la comunicación que han participado en este índice, América Latina (66,9%) y China (48,2%) son las áreas geográficas donde mejor se percibe nuestra marca-país, en tanto que Europa y EE.UU son en las que peor se percibe la misma.
En ese sentido, los alojamientos turísticos (97%), la gastronomía (96,8%), el patrimonio cultural (96%), el patrimonio turístico (95,6%) y la climatología (95,5%) son los hechos y factores que aportan más valor a la marca-país fuera de España. No obstante, también aportan valor los logros del deporte español (92,4%), la moda y las marcas de moda (89,3%), el sistema sanitario (87,6%) y la urbanidad ciudadana de los españoles (70,5%).
Mientras, los hechos y factores que restan valor a la marca-país fuera de España se encuentran en primer lugar el desempleo (80,4%), seguido de los conflictos sociales como los desahucios o las preferentes (79,8%), la corrupción (75,4%), las malas prácticas en la política (70,2%) y las informaciones negativas sobre la Casa Real (58,4%).
Por otra parte, desde la perspectiva empresarial, aportan valor a la marca-país fuera de España las exportaciones de empresas españolas (84,4%), la influencia de las empresas del Ibex (84,4%) y las reuniones de líderes empresariales con inversores (81,7%). En tanto que restan valor la situación de la economía española (71,9%), la crisis del sistema financiero (66,2%) y los datos macroeconómicos).
Para los profesionales de la comunicación, las instituciones mejor valoradas respecto a la marca-país fuera de España son las entidades deportivas (87,5%), la sanidad (81,7%) y las universidades (75%). Por su parte, las peor valoradas son los partidos políticos (91,1%), los sindicatos (79,9%) y algunas entidades financieras (73,7%).
Imagen cortesía de taesmileland / FreeDigitalPhotos.net
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