Un reciente informe de la agencia global de medios Carat que recoge datos de 59 mercados de América, Asia Pacífico y EMEA detalla que las inversiones publicitarias se incrementarán en 23,8 billones de dólares en este 2015 en el mundo, hasta alcanzar los 540 billones, lo que implica un incremento del 4,6 % anual en relación al 2014.
Lo cierto es que el estudio considera 2015 como el año del optimismo y la recuperación para la publicidad en el mundo, a la vez que las primeras previsiones que avanza para 2016 muestran asimismo una elevada confianza en el mercado, con un rotundo 5% de crecimiento a pesar del clima económico aun en recuperación en un año cargado de eventos (Campeonato de Fútbol de la UEFA, Juegos Olímpicos de Rio de Janeiro, Elecciones Presidenciales de EEUU etc.).
En esa dinámica, los medios digitales, con un incremento de inversión previsto de 17.1 billones de dólares (15,7%), supondrán el mayor impulso en el ejercicio actual. Aemás, Carat prevé que en el 2015 el gasto global en móvil se incrementará un 50% y en video online un 21,6%, y los responsables de estructura y previsión estadounidenses suponen un crecimiento en la inversión en estos medios de un 137%, hasta alcanzar los 10 billones de dólares este año.
Por lo que respecta a las distintas áreas del mundo, hay que tener en cuenta, sin embargo, que regiones como Europa Central y Este de Europa sufrirán una contracción de la inversión de un 2,2% este año en todos los medios, salvo en digital, en el que se prevé un crecimiento de un 12,9%. Mientras, la recuperación en Europa Occidental implica, por segundo año consecutivo, una previsión de crecimiento del 2,8%, siendo el mercado inglés uno de los agentes responsables de esta mejora, con un crecimiento del 6,4%, así como España, que siguiendo el clima de mejora económica y el sentimiento del consumo del entorno se sitúa en un +6,8% (3,3% se preveía hace un año). Grecia (+8%), Irlanda (+5,7%) y Portugal (+9,4%) muestran también unos ratios de alto crecimiento relativos a la recuperación de este año tras sufrir una severa recesión económica. Y, en cuanto al crecimiento en gasto en publicidad en Europa Occidental para 2016 se prevé que continúe como el nivel previsto en 2016 de un 2,8%.
El estudio revela que, a nivel mundial, la televisión, con un 42%, sigue contando con el mayor porcentaje de inversión en 2015, aunque en el último año se ha recortado en un 1,2%. Entretanto, la prensa sigue captando el tercer mayor porcentaje de inversión a nivel mundial (12,8% este año), a pesar de los continuos descensos desde 2008: -3,8% hasta 2015 y la estimación de caída en un 2,4 % en 2016. Por su lado, las revistas también continúan sufriendo caídas de inversión año tras año y disminuirán un -1,7% en 2015 y 2016. En cuanto a la inversión en OOH, aumenta hasta el 7,1%, superando así a las revistas por primera vez este año, y respecto a la inversión en radio, subirá el 6,6%, lo que situaría a este medio por encima de las revistas, que quedarían con un 6,4%. Finalmente, en lo que toca a la inversión en cine, sigue siendo baja (en torno al 0,5%), si bien este año se espera un crecimiento relativamente fuerte (+3,4% con relación a 2014).
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