La consultoría de marketing interactivo Addoor, que constituye una de las principales redes publicitarias del mercado español en este campo, acaba de cumplir su décimo aniversario en el ámbito del marketing digital. La compañía, que ofrece soluciones de publicidad display en más de un millar de soportes con 11 millones de usuarios únicos, forma parte desde 2011 del Grupo Internetize, una corporación que engloba varios proyectos de marketing digital, entre ellos “Spotize”, división especializada en video display, digital signage y advergaming, y “Movilize”, dedicada exclusivamente a mobile marketing y geolocalización.
A principios del pasado verano, Addoor reforzaba no obstante su propuesta de valor y cerraba un acuerdo estratégico exclusivo para España con la red de publicidad alemana plista, líder en el mercado germano (más de 40 millones de visitas mensuales) en tecnologías de recomendaciones basadas en el comportamiento de los usuarios.
Para César Núñez, CEO de Addoor, “el acuerdo estratégico con plista muestra, una vez más, nuestro objetivo y deseo de ofrecer soluciones publicitarias vanguardistas que superen las expectativas de nuestros clientes. Confío plenamente en los buenos resultados que obtendremos y en la relación a largo plazo con plista. La respuesta por parte de los anunciantes y publishers ya está siendo muy positiva y la buena acogida/aceptación de las recomendaciones contextuales como nuevo formato publicitario me hace pensar que será el formato líder por excelencia en los sites españoles en muy poco tiempo”.
Fruto de este acuerdo, pocos días más tarde Addoor presentaba ya al mercado una serie de nuevas soluciones capaces de lograr resultados adicionales a la publicidad display convencional. Con motivo de este acuerdo y del décimo aniversario de la firma (también acaba de celebrar su primer año en Latinoamérica), en una conversación con nuevaempresa.com, César Núñez nos detallaba más en concreto en qué consiste el acuerdo con plista.
CN: “Addoor Latinmarkets nació como empresa de representación de partners extranjeros para comercializar sus productos en el mercado hispanohablante. Desde 2006 se centró más en el producto propio, nacido en España y, consecuentemente, adaptado a las necesidades del mercado español, porque, en ese periodo, los partners extranjeros han preferido abrir sus propias oficinas en España. Al ponerse el mercado más difícil, a partir de 2009 muchas oficinas locales de empresas extranjeras han tenido que cerrar en éste igual que en otros sectores (PC City en hardware o Darty en electrodomésticos). Sin embargo, sigue habiendo partners extranjeros con muy buena tecnología deseando entrar en el mercado español de la mano de un socio local bien asentado y conocedor del terreno. A Addoor le ha llenado de orgullo que una empresa tan importante y puntera como plista le elija como su representante en España. Esto significa que llevaremos tanto sus ventas a anunciantes como sus alianzas con webs de periódicos, webmasters y bloggers importantes, sin olvidar el marketing de plista”.
NE: ¿Y qué son las recomendaciones contextuales?
CN: “Es un formato publicitario totalmente innovador en el mercado español que aprovecha su posición entre el contenido editorial de la página web para mostrar publicidad integrada y fusionada con información relevante para el lector. El algoritmo de las recomendaciones contextuales muestra artículos de interés para el lector del tipo “también te puede interesar”… basándose en el comportamiento de navegación del lector por nuestra red, con anuncios publicitarios que mezclan texto, vídeo o imagen. De este modo, el anunciante se beneficia del prestigio, credibilidad y reconocimiento del propio site.
En cualquier caso, un formato que garantiza el éxito para anunciantes y editores españoles tras haberse implantando ya anteriormente con excelentes resultados en diferentes países, entre ellos, Alemania, Austria o Suiza”.
NE: ¿Y qué ventajas concretas aportan las recomendaciones contextuales para las empresas anunciantes?
CN: “En un panorama publicitario en el que es cada vez más difícil captar la atención del usuario, las recomendaciones contextuales son una apuesta hacía los formatos personalizados `a la carta´. Se evita la habitual `ceguera del banner´. Gracias a nuestra avanzada tecnología de `targetización´, el lector recibe información y ofertas de interés para él, con lo cual su nivel de atención es mucho más alto: los datos demuestran que la conversión es un 35% más alta comparada con la publicidad display clásica. Además, las recomendaciones contextuales son una excelente plataforma de distribución de contenido como parte de una estrategia más compleja de marketing de contenidos (branded content), enriqueciéndolo con la credibilidad y el prestigio del editor web.
Print
Email
