Frente al 14% que dice no notarlo, nada menos que el 86% de las empresas de productos originales reconoce que las falsificaciones online impactan muy negativamente en sus ventas, según revela una encuesta llevada a cabo por MarkMonitor, multinacional especializada en protección de marca de empresa.
La investigación, que ha entrevistado a ejecutivos de más de 200 empresas, incluidos representantes de muchas de las grandes marcas multinacionales, incide en que un 39% de los consultados señala que, 
en realidad, entre el 11% y el 50% de las ventas de sus productos se sustituyeron por productos falsificados, en tanto que un 46% aseguraban que las sustituciones afectaron a sus ventas originales por debajo del 11%.
No obstante, y a pesar de las posibles consecuencias financieras de esas falsificaciones online, lo que preocupa más a los ejecutivos es lo que este hecho afecta a la reputación de su marca, pues así lo apuntaba el 55% de los encuestados, frente a un 33% que pensaba que lo más preocupante sí era la pérdida de ventas a causa de las mercancías falsificadas o pirateadas.
En ese sentido, la mayoría de las empresas considera que es vital proteger su marca de los falsificadores online en todas las plataformas de internet; tanto en las tiendas online como en los sitios web y los medios sociales, cada vez más numerosos (la mayor preocupación, con un 24%, la tienen por los sitios web). De hecho, el 59% de los participantes cree que, para proteger sus marcas de falsificaciones, es importante hacerlo en todos los canales de comercio electrónico.
En cualquier caso, lo cierto es que, al margen del problema de las falsificaciones, también existen otros importantes desafíos a los que deben enfrentarse las marcas en Internet. Así, el 41% considera que las tendencias futuras, tales como la impresión 3D, impactarían su marca y en sus marcas asociadas, en tanto que un 33% hace referencia a la transmisión de contenido online como la tendencia de propiedad intelectual más importante a la que se enfrentan las empresas hoy en día, seguido de cerca por el comercio electrónico con un 30%.
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