Manchester United, marca más valiosa del fútbol

A pesar de acabar solo en sexta posición en la última Champions League, el club Manchester United sigue siendo la marca más valiosa del fútbol mundial, ya que está valorada en 1.733 millones de dólares, muy por encima de las dos siguientes, que están prácticamente igualadas y que son las de los españoles Real Madrid (1.419 millones de dólares) y Barcelona (1.418 millones de dólares).

Según el prestigioso estudio “Brand Finance Football 50”, elaborado por la consultora multinacional de valoración y asesoramiento estratégico de marca Brand Finance, bastante más lejos quedan ya los demás: Chelsea (1.248 millones), Bayern Munich (1.222 millones), Manchester City (1.021 millones), PSG (1.011 millones), Arsenal (941 millones), Liverpool (908 millones) y Tottenham Hotspur, que, valorado en 696 millones, cierra el “top ten” de valor entre el medio centenar de clubs analizados. Entre ellos, figuran también los españoles Atlético de Madrid (16º, con un valor de 325 millones de dólares), Athletic de Bilbao (42º, valorado en 154 millones de dólares), Villarreal (43º, por sus 152 millones de dólares), Valencia (48º, tras contabilizarle 144 millones de dólares) y Sevilla (50º, al considerársele por 140 millones de dólares).

El informe incide en que el éxito del Manchester United se debe en buena parte al resultado de un efecto de halo que goza desde los buenos tiempos de Alex Ferguson, pero sin olvidar que el ingrediente más importante ha sido el espíritu comercial del club y su capacidad para convertir su éxito en negocios lucrativos a través de decenas de sectores industriales y territorios nacionales. Por el contrario, y aunque el Real Madrid tiene acuerdos de taquilla como el de los 1.000 millones de euros anunciado con Adidas, no ha sido capaz de beneficiarse de su patrimonio de marca en la misma medida que el United, al no lograr tener las mismas asociaciones estratégicas y de patrocinio.
De hecho, la investigación entiende que el club madridista podría desempeñarse mejor en mercados de crecimiento fuera de Europa. En algunos, como en Oriente Medio, el Real Madrid es popular, pero tiene todavía mucho camino por recorrer sobre todo en el mercado chino. No hay que olvidar que el Madrid está por detrás en cuanto a popularidad no solo de United, sino también del Bayern Munich.

Lo cierto es que los equipos de “la Premier League” son los que siguen liderando el mundo cuando se trata de comercializar sus marcas. De hecho, 6 de las 10 marcas más valiosas son inglesas y clubes como Chelsea y Tottenham han registrado algunas de las mayores ganancias de este año tras sus temporadas de éxito, aunque ha sido el Newcastle el club de mayor crecimiento en la última temporada, ya que ha crecido un +92%. Eso sí, lo cierto es que todos los equipos de la competición inglesa continúan beneficiándose de los enormes ingresos generados por el último acuerdo de derechos de transmisión con Sky y BT.

En lo que no dominan los británicos es en el poderío de la marca, pues gracias a su temporada, en la que ha conseguido tanto en La Liga Española como en la Champions League, el Real Madrid, con 96,1 puntos, se encarama ahora al primer puesto, sustituyendo al Barcelona, que siempre se había mantenido por delante del Madrid y que desde luego acaparó el primer puesto el año anterior, aunque en esta ocasión ocupa la segunda posición, al totalizar 95,4 puntos. Bastante más lejos de las dos entidades españolas se coloca como tercero el Bayern Munich (92,1 puntos), al que siguen Manchester United (91,4), Juventus (90,5), Liverpool (88,4), Arsenal (88,3), Chelsea (87,9), Manchester City (84,8) y PSG (82,7).

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