La escuela de negocios ESIC y el gabinete del Ministro de Asuntos Exteriores y de Cooperación han desarrollado durante los últimos meses “Mesías”, un sistema de inteligencia y vigilancia de los atributos de valor de “Marca España” que se integrará en el Observatorio de la Marca que dirige el Real Instituto Elcano. De esta forma, los instrumentos de contraste que van a medir la evolución de las percepciones públicas sobre “Marca España” y la reputación del país, que son misiones del Observatorio, tendrán mayores recursos y datos que permitan sustentar sus recomendaciones.
El sistema “Mesías” contempla en su aproximación inicial a los valores de la “Marca España” un conjunto de atributos que permiten trabajar en células especializadas. Todas ellas adoptan la misma metodología de seguimiento de informaciones y comentarios alusivos al atributo en estudio. De esta manera, junto con los resultados de olas de encuesta de opinión a amplias bases de datos en España y otros países, así como del mapa de referencias semánticas utilizadas en las redes sociales y en los medios de prensa de mayor difusión, facilitarán una valoración objetiva de los referentes y conceptos constructivos de cada atributo.
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