Sigue la tendencia al alza de la inversión publicitaria

En consonancia con la tendencia de los trimestres anteriores (+2,7%% en el primer de semestre de 2014), durante el tercer trimestre de este año ha vuelto a aumentar con respecto a un año antes la inversión publicitaria en medios convencionales, hasta el punto de que los 2.550,4 millones de euros movidos en los nueve primeros meses del ejercicio suponen un 4,9% más que en el período enero-septiembre de 2013.

Según el último informe al respecto que todos los trimestres lleva a cabo la firma de control e investigación del sector publicitario Infoadex, esta evolución positiva ha estado fundamentada sobre todo en los crecimientos de la inversión experimentados por cinco medios: televisión (9,9% más que en los nueve primeros meses de 2013, al sumar ahora 1.319,2 millones de euros); Internet (+4,5%, tras recibir 258,1 millones de euros); radio (crece un +2,6%, alcanzando los 247,2 millones de euros), exterior, que obtiene 193,5 millones de euros, lo que supone un +3,4%, y cine, que pasa de 11,0 a 12,2 millones de euros, es decir, un aumento interanual del +11,3%. Sin embargo, los tres medios convencionales restantes han seguido teniendo una evolución a peor: los diarios han recibido en los nueve primeros meses de 2014 un total de 442,2 millones, un 2,8% menos que el volumen registrado entre enero y septiembre de 2013; los dominicales han percibido en el mismo período 23,6 millones (-8,5%); y las revistas han debido conformarse ahora con 179,6 millones, un -2,3% menos que en los nueve primeros meses del año pasado.

De esta manera, la televisión vuelve a liderar la tabla de medios convencionales por inversión publicitaria, al totalizar 1.319,2 millones de euros (1.188,3 millones ingresados por las televisiones nacionales en abierto, 89,7 millones por las televisiones autonómicas y 41,2 millones por los canales de pago). En cualquier caso, los diarios vuelven también a ser el segundo medio por su valor absoluto de inversión publicitaria controlada por InfoAdex, quedándose en los 442,2 millones de euros, en tanto que Internet (258,1 millones) se consolida definitivamente en la tercera plaza ya ganada el año pasado y la radio es cuarta, con 247,2 millones.

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