La multinacional californiana de tecnología para la publicidad digital Rocket Fuel, la cuarta compañía más prometedora de Estados Unidos según la revista “Forbes”, ha anunciado el comienzo de sus operaciones en nuestro país, mercado al que incorpora distintas soluciones de publicidad basadas en inteligencia artificial y “big data” para display, vídeo mobile y social media.
Rocket Fuel, que últimamente ha experimentado un gran crecimiento (pese a ser fundada avanzado el 2008, en 2012 ya alcanzó una facturación de 107 millones de dólares, 289 empleados en plantilla y ha trabajado con más de 1.800 anunciantes desde su creación), posibilita con sus servicios capacidad para determinar el valor óptimo de las impresiones online a través del “Real Time Bidding” (RTB), su revolucionaria plataforma para los mercados online, pues viene a transformar la manera con la que las empresas de todo el mundo identifican a sus audiencias adecuadas para cada impacto publicitario, permitiéndolas que aprovechen todo el poder de Internet para aumentar de manera exponencial la rentabilidad de su inversión en publicidad. De hecho, según datos de la consultora Forrester Research, su tecnología de compra programática de medios ofrece un retorno de la inversión de hasta un 229% a lo largo de un período de tres años.
En concreto, la tecnología se basa en su capacidad de analizar en tiempo real una cantidad ingente de datos relativos al rendimiento de las campañas de publicidad. Y es que va realizando modificaciones en tiempo real, según varía el comportamiento de la audiencia, para asegurar que los mensajes publicitarios lleguen al público ideal. Es decir, que muestra el anuncio adecuado a la persona ideal y en el momento justo. De esta forma, los usuarios de la plataforma pueden segmentar su inversión publicitaria para que cada euro que inviertan pueda tener un impacto real y medible en su cuenta de resultados.
Según Juan Sevillano Zabala, director general de Rocket Fuel en España, “el funcionamiento es similar al de un sistema GPS, que nos dice en segundos cuál es el mejor camino para llegar de un punto a otro. Esto mismo hace Rocket Fuel: une oferta y demanda de la forma más óptima posible, debido a su capacidad de identificar la audiencia adecuada a cada anunciante y generando de ese modo una rentabilidad de la inversión publicitaria sin precedentes”.
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