Los CEOs Españoles, más optimistas que los del resto del mundo

Los presidentes y consejeros delegados españoles son en general bastante más optimistas que los de otros países respecto a la evolución de la economía y de sus negocios en este 2016. Al menos así lo detecta la “XIX Encuesta mundial de CEOs”, elaborada por la firma de servicios profesionales PwC.

La investigación, que se presentó ayer en el Foro Económico Mundial de Davos y que se basa en la opinión de 1.409 CEOS de 83 países (46 entrevistados en España), revela que el 41% (39% en 2015) de los presidentes y primeros ejecutivos españoles espera que la economía mejore en los próximos doce meses, en tanto que se limita al 27% (37% un año atrás) en el caso de los de todo el mundo, a la vez que un 54% de los españoles (solo un 35% pensaba así hace un año) confía en un crecimiento de los ingresos de su compañía, frente a un 35% del resto de CEOs que piensa así.

De esta manera, los altos directivos de nuestro país son los segundos más optimistas acerca de la marcha de sus empresas, quedando únicamente por detrás de los CEOs de India (64%) y justo por delante de Rumanía (50%). Así, resultan mucho más optimistas que los de países de nuestro entorno económico como los alemanes (28%), ingleses (33%), italianos (20%), estadounidenses (33%), chinos (24%), etc.

Estas buenas sensaciones se trasladan también a las previsiones de empleo, hasta el punto de que un 59% de nuestros CEOs espera aumentar su plantilla en 2016, frente a apenas el 35% de los CEOs de todos.

Es más, un 74% de nuestros CEOs encuentra en el contexto económico actual más oportunidades que amenazas que hace tres años, mientras que asciende a nada menos que el 66% de los altos directivos de todo el mundo que creen exactamente lo contrario, es decir, que ahora hay más amenazas que oportunidades.

En esa línea, los CEOs españoles creen que las mayores oportunidades de crecimiento, por resultar mercados muy atractivos, se encuentran, por este orden, en Estados Unidos, México, China, Brasil y Alemania (destaca el caso de México, que el año pasado no se situaba en este selecto grupo), en tanto que, para los CEOs mundiales, EEUU, China, Alemania, Reino Unido e India repiten por segundo año como los cinco más importantes.

Y en cuanto a las amenazas, la principal a estas buenas expectativas de los máximos dirigentes de las empresas españolas es la incertidumbre geopolítica. Así lo asegura el 91% de nuestros CEOs encuestados, que la sitúan como su primera y gran preocupación, por delante incluso de cuestiones como la sobre regulación (apuntada por el 87% de los mismos) y desde luego de la respuesta de los gobiernos al déficit fiscal (76%), además de la inestabilidad mundial (74%) y del desempleo (72%). Mientras, para los CEOs mundiales, el exceso de regulación es la primera de sus preocupaciones (señaladas por el 79% de ellos), seguida de cerca por la incertidumbre geopolítica (74%), la volatilidad de los tipos de cambio (73%), la disponibilidad del talento adecuado para sus negocios (72%) y la respuesta de los gobiernos al déficit fiscal (71%). En cualquier caso, la incertidumbre geopolítica gana peso y pasa de la cuarta a la segunda posición respecto a un año antes.

Por su parte, el propio documento de PwC considera que el reajuste de la economía china, la caída de los precios del petróleo y la situación geopolítica mundial (el terrorismo y los conflictos en Iraq y Siria) son los tres principales factores que explican la caída del optimismo de los primeros ejecutivos del planeta (disminuye en diez puntos respecto a la encuesta de 2015).

Con relación a las tres principales tendencias que van a transformar las empresa en los próximos cinco años, los CEOs españoles y los globales coinciden en señalar los avances tecnológicos como la más relevante, seguida de los cambios demográficos y del cambio del peso de las grandes potencias económicas.

Y en cuanto a las acciones de reestructuración que sus compañías tienen previsto llevar a cabo, un 43% de los máximos directivos españoles afirma que alcanzar nuevas alianzas estratégicas o “joint ventures”; un 41% espera acometer medidas de reducción de costes, y un 30%, realizar algún tipo de adquisición en su mercado doméstico.

Cuando se les interroga sobre si el éxito en el mundo de los negocios en el siglo XXI ha cambiado y tiene que ver ya con aspectos que van más allá de los estrictamente financieros, el acuerdo es mayoritario entre todos los directivos. De hecho, para la mayoría cobra cada vez más importancia el beneficio a largo plazo frente al corto plazo y la creación de valor para un mayor número de grupos de interés, además de los accionistas (clientes, empleados, reguladores, sociedad…).

En cualquier caso, de las repuestas de los CEOs en su conjunto se desprende que nos encontramos ante un mundo cada vez más cambiante en el que se están empezando a conformar algunos fenómenos impensables hace tan solo unos años, como es el paso de un mundo globalizado hacia otro multipolar, mucho más dividido y fragmentado. En ese sentido, un 59% de los CEOs espera la coexistencia de múltiples modelos económicos; un 75% la configuración del comercio mundial en grandes bloques regionales; y un 80%, la convivencia de sistemas legales y de libertades muy diferentes.

Pero lo cierto es que el documento de PwC señala que los CEOs de todo el mundo están centrando sus esfuerzos en tres aspectos principales:

1.- Cumplir con las mayores exigencias de sus grupos de interés. Los CEOs son conscientes de que tienen que ser capaces de cumplir con las expectativas de sus “stakeholders”, entre los que los clientes son señalados como los más importante (para el 90% de los encuestados), seguidos de los gobiernos y los reguladores (69%), los competidores (67%) y los empleados (67%). Precisamente, las mayores exigencias de los grupos de interés están llevando a muchas compañías a redefinir y revisar su propósito para adecuarlo a los nuevos tiempos.

2.- Usar la tecnología y la innovación para ejecutar sus nuevas estrategias de negocio y alcanzar las expectativas de los consumidores. Una mayoría de los CEOs mundiales asegura estar usando la tecnología para acercarse a los clientes, y cerca de un 25% reconoce que todavía no tiene suficiente información sobre ellos ni sobre lo que quieren. En este sentido, la digitalización y el análisis de datos son dos “mantras” que lo siguen inundando todo.

3. Encontrar nuevas formas de medir y de comunicar el impacto de sus negocios. La innovación y los riesgos son los dos aspectos donde, según los CEOs, todavía queda mucho por recorrer en materia de medición. En cuanto a la comunicación, los primeros ejecutivos reconocen que deben esforzarse en dar a conocer el propósito de sus compañías, la estrategia de negocio y todos aquellos indicadores que no son estrictamente financieros.

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