La campaña publicitaria de este año de “KH-7”, la fórmula química de la firma española KH Lloreda para sus productos dirigidos a eliminar la grasa en el hogar y en el sector industrial, tiene como fondo el campeonato mundial de Formula 1 y la voz de la misma en nuestro país, el periodista Antonio Lobato.
La campaña, que estará emitiéndose a lo largo de todo el año a partir de dentro de unos días y que tiene por eslogan precisamente “la fórmula que funciona”, continúa de esta manera la tradicional vinculación al mundo del motor y de la competición de esta marca. De hecho, la firma ya apostó el año pasado por el patrocinio de la F1 y, según José María Lloreda, presidente de la compañía, “un año después hemos comprobado la rentabilidad de esa apuesta, pues nos ha abierto muchas puertas a nivel internacional. Además, el hecho de estar en la Fórmula 1 ya da idea de que eres muy bueno, pues en ella no puede estar cualquiera, sino solo los mejores”.
La campaña se llevará a cabo fundamentalmente mediante spots (formatos de 10 y de 20 segundos) en cadenas nacionales y locales de televisión, aunque también estará presente con páginas en alguna revista especializada.
Se trata de un spot idea de la agencia de publicidad Paradigma FCM que transcurre en la cocina de una vivienda convencional y recrea un símil entre las carreras automovilísticas y la tarea de la limpieza del hogar. La secuencia de imágenes trepidantes muestra cómo se elimina a fondo la grasa más dura e incrustada con el mínimo esfuerzo gracias a “KH-7”, que es tan rápido y eficaz como un Fórmula 1.
José María Lloreda asegura que “este spot rompe el estilo típico de los productos de limpieza, algo que siempre buscamos en todas nuestras campañas. Aquí mostramos imágenes de limpieza, pero lo hacemos recurriendo a valores intrínsecos de la máxima competición, como la velocidad, la potencia, la eficacia, la pasión. Eso nos da una frescura que hará que el público se acuerde de este anuncio”.
Lo cierto es que, de esta manera, KH Lloreda recurre nuevamente a la innovación, al atrevimiento y a la transgresión de los patrones publicitarios tradicionales para crear una campaña original que no dejará indiferente al público. Anteriormente ya consiguió gran notoriedad con los tres spots de “KH-7” realizados por el director Bigas Luna, el espectáculo colorista de La Fura dels Baus en la campaña de “KH-7 Sin Manchas” o los efectos 3D del anuncio de “KH-7 Zas!” producido por la especialista en composición de imagen sintética de cine Jarmila Seflova. Pero ahora son las voces de la Fórmula 1 en España quienes se encargan de trasladar con su vibrante locución la pasión que “KH-7” vierte tanto en sus productos como en sus campañas de publicidad y comunicación. Antonio Lobato pone la voz a la versión en español del spot y Josep Lluís Merlos, retransmisor de la Formula 1 en Cataluña, a la versión en catalán.
Al respecto, Antonio Lobato ha señalado que “fue un gran orgullo que se acordaran de mí para lanzar una campaña como ésta. Es la Fórmula 1 llevada a un spot de publicidad, pero para hablar de un quitagrasas. Me sentí muy cómodo porque al fin y al cabo era hacer algo muy parecido a las transmisiones de las carreras, pero con el fin de promocionar el producto KH-7”.
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