Con un crecimiento del 7,2% sobre el anterior, durante el tercer trimestre de 2014 ha aumentado por segundo trimestre consecutivo la inversión publicitaria en los medios en nuestro país (+3,3% subió en el segundo trimestre sobre el primero), según refleja el “Índice de Inversión Publicitaria Enero-Septiembre 2014” realizado por Arce Media, firma especializada en estudios del mercado del sector publicitario, tras analizar 1.300 soportes entre los diferentes medios convencionales.
El informe muestra así que las inversiones publicitarias han aumentado un 3,0% en el conjunto de los nueve meses trascurridos de este año respecto al mismo período de 2013, con una inversión concreta para el conjunto de los medios de 2.668,9 millones de euros, frente a los 2.591,6 millones de un año antes.
En esa dinámica de crecimiento, la mayoría de los medios han visto aumentar la inversión recaudada: la televisión consiguió 1.298,9 millones de euros, un 6,9% más que en los nueve primeros meses de 20133; Internet, 276,6 millones, un 3,1% más; la radio, 260,5 millones, un 1,7% más; exterior, 208,5 millones, un 1,2% más; y el cine, 12,8 millones, un 7,5% más. Sin embargo, han sufrido recortes en sus ingresos publicitarios la prensa (421,1 millones, un 3,5% menos sobre 2013), las revistas (159,4 millones, un -3,1%) y los dominicales (31,2 millones, un -6,9%).
De esta manera, la televisión, con el 48,7%, gana otro 1,8% de cuota del mercado total publicitario en medios en nuestro país, en tanto que Internet, con el 10,4%, se queda prácticamente como estaba el año pasado (también se queda igual que entonces el cine, al abarcar el 0,5% del mercado total). Sin embargo, el resto de medios, con la excepción de la prensa, que sí pierde nada menos que un 1,1%, se limita a ver reducida su cuota en unos niveles mínimos: :-0,1% la radio, quedándose con el 9,8% de la tarta; -01% el medio exterior, registrando ahora el 7,8%; -0,1% también los dominicales, que ahora controlan el 1,2% del total de la inversión; y -0,4% las revistas, que dejan así su cuota en el 6,0%.
El estudio también revela que en el conjunto de los nuevos primeros meses de 2014 las marcas activas publicitándose en medios convencionales han sumado 39.167 (1,2% más que un año antes), así como que la inversión media por cada marca existente (68.156 euros) ha crecido un 1,8%. En ese sentido, el número de marcas que se anuncian en televisión (4.012) ha caído un -3,3, habiendo crecido por el contrario en todos los demás medios (salvo en los dominicales), de manera especial en Internet, en donde se han anunciado en estos tres primeros trimestres 6.207 marcas, un 19,1% más que un año antes; y también en radio (3.173, un 9,5% más).
En cuanto a la inversión media, ha aumentado sobre todo en televisión (323.756 euros por marca, un 10,5% más que en el mismo período de 2013) y también en cine (53.333 euros, un 5,7% más), en tanto que en resto de medios la inversión media por marca han bajado, sobre todo en Internet, medio en el que la inversión por cada una se ha limitado a 44.566 euros (un 13,4% menos que un año antes), aunque también lo han acusado los dominicales (20.283 euros, un 6,5% menos), los periódicos (14.138 euros de media, un 6,9% menos) y las revistas (33.616 euros, un 4,8% menos).
Por otra parte, el aumento de la inversión publicitaria en los nueve primeros meses de este año ha sido especialmente acusado entre las empresas del sector energía (han subido su inversión un 20,9%), decoración (+16,6%), servicios privados (+12,8%), hogar (+12,2%) y servicios públicos (+11,9%). Pero también la han incrementado las firmas de los sectores distribución (+5,6%), cultura y deporte (+2,7%), varios (1,4%), moda y complementos (+1,3%) y alimentación (+0,8%). El resto de sectores, pese a la tendencia general, ha recortado sus inversiones, destacando sobre todo las rebajas experimentadas en bebidas (-22,6%) y limpieza (-21,2%), y en mucha menor medida en arte y espectáculos (-10,6%), informática y telecomunicaciones (-9,1%), medios de comunicación (-8,1%), automoción (-7,9%), ocio y tiempo libre (-7,0%), belleza e higiene (-6,8%), , viajes y turismo (-4,8%), salud (-2,9%) y finanzas y seguros, que solo recortó un 0,7%.
Tras estos datos, la investigación de Arce Media estima que la inversión publicitaria durante todo 2014 acabará ascendiendo una media del 3,3% respecto a 2013, al considerar que la misma sumará en total unos 3.707,9 millones de euros. Y experimentarán un aumento todos los medios convencionales, salvo la prensa (caerá un 3,5%), las revistas (bajará un 2,4%) y los dominicales (descenderán un 5,5%). Y de cara a un poco más allá, las previsiones de Arce Media contemplan para 2015 una inversión publicitaria en medios de 3.863,1 millones de euros, lo que supondría un +4,2% sobre el año en curso.
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