El sector de la comunicación ha vivido en los últimos años un progresivo empobrecimiento que ha provocado que más de la mitad de los profesionales de la comunicación gane menos de 25.000 euros brutos al año.
Esa es al menos una de las principales conclusiones del primer “Informe wellcomm de salarios de la comunicación 2012”, realizado por la plataforma especializada en la selección de talento en comunicación wellcomm. Según el informe, la mayoría de los más de 800 profesionales de la comunicación encuestados por el mismo cuenta con un salario bruto anual de entre 15.000 y 25.000 euros (29%) o menos de 15.000 euros (23%, entre éstos están los becarios de cualquier firma). Mientras, un 19% cobra entre 25.000 euros y 35.000 euros; un 11% está entre 35.000 euros y 45.000 euros; un 7% percibe entre 45.000 y 55.000 euros; un 4% asegura recibir entre 55.000 y 70.000 euros; otro 4% consigue entre 70.000 y 100.000 euros, y solo el 3% supera esta última cifra.
Otra de las conclusiones del mencionado informe (el 38,5% de los consultados eran empleados de agencias de comunicación; el 30,5% directores de comunicación en empresas; el 10%, especialistas de marketing; el 17%, periodistas de medios de comunicación, y el 4%, empleados de publicidad), es que en comunicación empresarial y en agencias/consultoras los salarios son más altos que en los medios de comunicación. En concreto, el salario medio para un profesional de más de 8 años de experiencia en el departamento de comunicación de una empresa y en una agencia es, respectivamente, de 52.616 euros brutos anuales y de 51.159 euros brutos anuales, mientras que en los medios de comunicación esta cifra se sitúa en 34.977 euros.
Lo cierto es que, como apunta Rosa Matías, directora de Proyectos de wellcomm, “las horquillas máximas y mínimas de los salarios de los profesionales de la comunicación son demasiado amplias, lo que refleja que las empresas de comunicación no tienen planes claros de desarrollo profesional para gestionar las expectativas de los trabajadores en base a su experiencia y salario”.
El estudio muestra que, en los medios de comunicación, un director puede recibir entre un mínimo de 25.000 euros y un máximo de 200.000, mientras que la banda de un redactor jefe está, respectivamente, entre 25.000 y 70.000; la de un jefe de sección, entre menos de 15.000 y 35.000; la de un redactor, entre menos de 15.000 y 25.000, y un becario puede cobrar como mucho 15.000 euros.
Por su parte, en una agencia de comunicación, el salario del director general suele estar entre los 55.000 y los 100.000 euros; el del director de división o director de área, entre 35.000 y 100.000; el del director de cuentas, entre 25.000 y 55.000; el del social media manager, desde menos de 15.000 hasta 35.000, igual percepción que el social media stategist, que el ejecutivo senior de cuentas, que el supervisor de cuentas o que el account manager; y el del ejecutivo de cuentas junior, el consultor junior y el community manager, entre 15.000 y 25.000.
En los departamentos de comunicación de las empresas, el sueldo del director viene a estar entre los 35.000 y los 100.000 euros, en tanto que el del social media manager se sitúa entre los 15.000 y los 45.000, lo mismo que el técnico de comunicación (jefe de prensa, de comunicación interna, etc.); el del social media strategist, entre 15.000 y 35.000, y el del community manager, entre 15.000 y 25.000.
En el departamento de marketing, el director de marketing interactivo percibe entre 25.000 y 70.000 euros; el marketing manager y el group brand manager, entre 25.000 y 70.000 euros; el senior brand manager, entre 35.000 y 45.000 euros; y el product manager, el assitant brand manager y el junior brand manager, entre 15.000 y 35.000.
De esta manera, también pone de manifiesto el análisis que, aunque la demanda de nuevos profesionales digitales se encuentra actualmente en un momento álgido, son precisamente éstos los que menos ganan en el sector. En líneas generales, el rango salarial del community manager oscila entre 15.000 y 25.000 euros brutos anuales; el de social media strategist, entre 15.000 y 25.000 euros; y el del social media manager, entre 15.000 y 45.000 euros brutos anuales. Y es que se aprecia una gran distancia entre los salarios de los nuevos medios y los medios tradicionales, así como entre las nuevas agencias digitales y las consultoras de comunicación más consolidadas. Seguramente este dato resulta coherente con la escasa valoración económica de los proyectos relacionados con la comunicación digital. En definitiva, las conclusiones apuntan a que todo lo “digital” se paga peor.
Para Rosa Matías, “en España las habilidades digitales no se encuentran bien valoradas. Aunque se buscan profesionales que cuenten con este tipo de competencias, las empresas no están dispuestas a pagarlas. Por otra parte, los profesionales con gran experiencia pero muy alejados de los entornos digitales también están perdiendo valor, por lo que nos encontramos con una profesión cada vez más empobrecida y peor valorada social y económicamente”.
En cualquier caso, lo que se vuelve a confirmar también es que, si bien existe una clara presencia predominante de las mujeres en el sector (un 59% de la muestra es femenino), éstas se ven perjudicadas por una importante diferencia salarial entre sexos, sobre todo en el caso de los profesionales con mayor experiencia. De hecho, el salario medio del profesional de la comunicación en España se sitúa en 32.652 euros brutos anuales, aunque el de los varones asciende a 38.216 euros y el de las mujeres se limita a 29.026 euros brutos anuales. Y, pese a que es cierto que entre los encuestados con poca experiencia no existen diferencias salariales importantes, en cambio, en aquellos con más de 8 años de experiencia, los hombres cobran bastante más que las mujeres: el porcentaje de hombres consultados que cobran más de 100.000 euros brutos anuales es mayor (5%) que el de mujeres (2%); y lo mismo ocurre entre los profesionales que cobran entre 45.000 euros y 100.000 euros brutos anuales, pues un 54% son hombres y un 46% mujeres.
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