Según detalla el informe de la firma de control e investigación del sector publicitario Infoadex acerca de la evolución de la inversión publicitaria en España durante el primer semestre de este 2013, la dirigida a medios convencionales ha quedado en 1.814,4 millones de euros, lo que representa una disminución de un 14,3% en relación al primer semestre de 2012. No obstante, el comportamiento del segundo trimestre ha sido bastante mejor que en el primero, cuando cayó un 16,6%.
Dentro de esa línea general, el comportamiento fue especialmente negativo en el medio dominicales, que ha sufrido entre enero y junio un recorte del 24,8%; y cerca le han andado también los diarios (-20,6%) y las revistas (-19,6%). Por el contrario, a los medios convencionales que mejor les ha ido, aunque siempre dentro de la negatividad, han sido a Internet, que ha caído apenas un 4,6%, seguido por el cine (-11,8%), la televisión (-12,8%), la radio (-13,6%), y la publicidad exterior (-14,1%).
En cualquier caso, la televisión sigue siendo el primer medio por volumen de inversión, ya que en el citado período ha conseguido atraer 884,4 millones de euros, mientras que los diarios, segundo medio por su valor absoluto de inversión publicitaria controlada por InfoAdex, se ha quedado en 293,6 millones de euros. Internet (formatos gráficos), por su parte, se posiciona por encima del medio radio, alcanzando la tercera posición por volumen de inversión (171,3 millones de euros), frente a los 169 millones de la radio. Luego están, muy igualados, exterior (135,8 millones) y revistas (135,2 millones). Mucho más atrás quedan las plazas de los dominicales (18,8 millones) y del cine (6,3 millones).
Dentro del medio televisión, más del 90% (799 millones) lo facturaron las televisiones nacionales en abierto, que, no obstante, vieron recortados sus ingresos publicitarios en un 12,9%, mientras que la televisiones autonómicas los restaron en un 13,4% (sumaron en total 62,3 millones de euros) y los canales de pago, cuyo descenso se limitó al 7,7% consiguieron 23,2 millones de euros.
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