Lanmarq

Autor: Gonzalo Brujó (Coordinador) y otros.
Editorial: LID Editorial Empresarial (Colección “Acción Empresarial”) 2014.

Es algo muy evidente que las marcas están hoy en pleno proceso de cambio intentado adaptarse y sobrevivir en un entorno donde cada vez proliferan más y la supervivencia es cada día un poco más complicada. Un entorno y un mercado que les exige además un comportamiento transparente y solidario.

Y también resulta evidente que Latinoamérica se presenta ahora mismo como una de las zonas del mundo en las que se vislumbra más futuro de la emergente nueva economía, además de que su cultura y la lengua española se antojan situadas entre las de mayor proyección. América Latina se beneficiará sin duda por todo ello en los próximos años de un crecimiento demográfico y económico que repercutirá positivamente en sus marcas, permitiendo de paso su internacionalización.

Y este es precisamente el origen del concepto Lanmarq, término acuñado como mezcla de las palabras “Latinoamérica” y “marca” y que hace referencia a aquellas marcas latinas y brasileñas líderes que tendrán especial relevancia en las próximas décadas, ya que marcarán cambios revolucionarios en el “branding” y perfilarán el futuro del mismo, a la vez que serán visionarias, mediante su ejemplo para otras, de lo que está por venir a nivel mundial en cuanto a “branding”, marketing y economía.

Como apunta en el prólogo del mismo John D. Wren, presidente y CEO de Omnicom Group, “este libro aporta un enfoque internacional e incluye un acercamiento sin precedentes al futuro de la emergente nueva economía en América Latina, ya que ofrece una visión general del panorama de las marcas en esta región y en la Península Ibérica, haciendo mención a muchas marcas aún grandes desconocidas fuera de su mercado originario”. Todo ello con el fin de pronosticar las tendencias futuras en materia de creación de marca a través del análisis de las marcas punteras de cada uno de los países y sus buenas prácticas locales y nacionales.

Para eso, el reconocido experto en el mundo del marketing, la comunicación y el “branding” Gonzalo Brujó, al margen de escribir un par de capítulos del mismo, ha coordinado en este libro -desde la orientación y patrocinio de la prestigiosa consultora internacional de marcas Interbrand– el trabajo de un total de diecinueve óptimos entendidos en creación de marcas (profesores universitarios o de escuelas de negocios, periodistas, altos ejecutivos, etc.), que aportan sus conocimientos y visión sobre las marcas de los mercados latinoamericanos.

Con el fin de analizar el estado de salud de las firmas en la gran región latinoamericana, el volumen -en realidad toda una gran aportación a la divulgación sobre la creación de la marca- realiza un recorrido en concreto por el panorama de las marcas en esa zona, aunque también en otros mercados hermanos con afinidad cultural, social y lingüística. Muestra así la situación de más de un millar de marcas en cada país de América Latina, en el mercado hispano de Estados Unidos, en España y en Portugal, viendo qué marcas han alcanzado su madurez, cuáles están emergiendo y cuáles son relevantes porque se están internacionalizando y cada vez son más reconocidas en el mundo. En concreto, se analizan los mercados de: España, Portugal, México, Argentina, Bolivia, Brasil, Chile, Colombia, Ecuador, Guayanas, Surinam, Paraguay, Perú, Uruguay, Venezuela, y también los países centroamericanos y del Caribe. De cada uno de ellos no solo se analizan las marcas líderes, sino también las tendencias y evolución y proyección de las mismas.

Con esa idea, el libro se organiza en dos grandes partes, la primera de los cuales, que abarca los tres primeros capítulos, es en realidad toda una introducción al volumen y una presentación de las tendencias actuales en toda el área, en tanto que la segunda entra en el detalle de la situación de las marcas en cada uno de los países analizando, viendo sus diferencias y particularidades. En esa línea, se cuentan sobre la marcas aspectos y políticas respecto a cuestiones de candente actualidad como la responsabilidad social corporativa, la digitalización, la cocreación de marcas con el consumidor, la importancia de la estrategia y la valoración analítica de la marca, etc..

Pasa a ser así un libro que inspira y ayuda a aquellos apasionados en la gestión de las marcas como el intangible más valioso de una compañía; a los que proporciona herramientas, información y metodologías necesarias para que las marcas, de la mano de sus estrategias de negocio, se consoliden y crezcan en el tiempo.

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