Con un 41% de ellas que sí realizan mediciones estadísticas al respecto, las españolas son las pymes europeas que más se preocupan por los resultados de sus campañas de marketing online, según pone de manifiesta el estudio “Local Listing Report 2015″, encargado por el proveedor de alojamiento web 1&1 a YouGoy, instituto de estudios de mercado que en febrero y marzo de este año entrevistó a un total de 4.095 personas mayores de edad en Alemania, España, Francia y Reino Unido, además de a 643 responsables de pequeños negocios. Frente a esa preocupación del 41% en España, la investigación revela que se limita al 33% en Alemania, al 31% en el Reino Unido y al 30% en Francia.
En cuanto al marketing offline (“flyers”, publicidad en prensa escrita, etc.), el informe muestra que un 33% de las pymes de nuestro país dice realizar asimismo seguimiento de sus resultados, situándose de nuevo por delante de las pymes francesas (31%), alemanas (27%) y británicas (21%).
No obstante, también es preciso reseñar que este interés por conocer y medir los resultados de sus esfuerzos de marketing contrasta con la baja confianza de los pequeños y medianos empresarios españoles a la hora de utilizar herramientas de promoción online, más fáciles de monitorizar y fiables en sus mediciones. Según «Local Listing Report 2015», las pymes españolas son las que recurren de forma más habitual a los métodos de promoción más tradicionales como folletos o anuncios en guías impresas (el 51% de ellas utiliza “flyers” en sus campañas de marketing, y solo una de cada cinco ha registrado su negocio en algún tipo de directorio online). Siguen sin utilizar por tanto el potencial de herramientas como los directorios online, además de obviar datos como que los españoles somos los europeos que más utilizan Internet para buscar información sobre tiendas y servicios en nuestra ciudad de manera habitual: 83%, frente a 76% de alemanes, 68% de franceses y 56% de británicos.
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