Aegis Media Expert, firma especializada en medición y análisis de medios, acaba de presentar “VIP TV”, una herramienta desarrollada en colaboración con Personality Media, compañía de análisis de personajes públicos, que se convierte en el primer servicio capaz de medir el valor de la presencia en televisión de cualquier campaña publicitaria protagonizada por celebrities.
La nueva solución mide en concreto el impacto de notoriedad de la marca, el impacto de asociación con la marca y las diferentes alianzas, lo que permite ponerle un valor a lo que supone contar con la presencia de un famoso en una campaña de comunicación.
El primer informe de “VIP TV” pone de manifiesto que, a pesar de una caída en la presión publicitaria desde el año 2010 hasta finales del 2012, la presencia en televisión de campañas publicitarias de marcas con algún famoso asociado ha crecido un 22,9% de 2010 a 2011 y un 10,2% del 2011 a 2012, representando hoy un 23% del total de publicidad en el mercado televisivo.
En esa dinámica, el sector de Gran Consumo es el que utiliza más celebrities para sus campañas, destacando Alimentación, con un 27% de la presión publicitaria, Belleza e Higiene, con un 20%, seguido de lejos por Finanzas y Seguros, con un 8,6%.
En cualquier caso, L´Oreal ha sido la marca que más ha usado celebrities en televisión, lo cual supone un 85% del total invertido en campañas en televisión. En segundo lugar aparece Activia, que aunque realizó menos presión que la marca de Belleza, toda la publicidad que ha emitido esta marca en televisión ha estado apoyada por un celebrity. Y en tercer lugar están Panten y Jazztel, seguidos por LoMonaco, Actimel, Danacol, Banco Popular, Gillette y Media Mark.
A la hora de elegir el famoso, el perfil preferido por la mayoría de los anunciantes son los deportistas, con el lógico apogeo de La Selección Española de Fútbol, seguidos por los presentadores de televisión. En tercer lugar de preferencia están los actores, quedando en cuarto lugar los modelos o cantantes.
En el ranking de los tres personajes que más han estado presentes en campañas de comunicación en televisión a lo largo del 2012, en primer lugar aparece Jesús Vázquez, representando tanto a Jazztel como Savia (Danone) así como su telepromoción de distintos productos en espacios como la Voz. En segundo lugar está Iker Casillas, con sus múltiples apariciones en spots relacionados con la Selección Española así como patrocinadores propios como BBVA, Hyundai o Mahou. Y en tercer lugar está Carmen Machi con Activia.
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