El gran impulso que recibieron sus ventas en 2014, propiciaron que los ingresos del constructor automovilístico SEAT se dispararan hasta los 7.497 millones de euros en dicho año, lo que significa aumentar los mismos nada menos que un 15,8% respecto a 2013, ejercicio hasta la fecha récord en la cifra de negocios.
Un incremento que, por otra parte, ha determinado que el resultado neto del año contabilizara pérdidas por 66 millones de euros, lo que supone un 56% menos que los 149 millones perdidos en 2013. En ese sentido, Jürgen Stackmann, presidente del Comité Ejecutivo de SEAT, destacaba ayer durante la presentación de los resultados de la firma que “2014 fue un hito importante en nuestro camino hacia la rentabilidad sostenible. No solamente conseguimos mejorar las ventas respecto al año anterior y alcanzar nuestro mejor registro desde 2007, sino que también hemos logrado que nuestro centro de gravedad evolucione hacia el `León´, un modelo que ofrece una mayor rentabilidad”.
Lo cierto es que la potenciación de mercados como Alemania, España, el Reino Unido y Europa Central y de un mix de productos con mayor margen de contribución ha afianzado la tendencia positiva de la compañía. Y en esa línea, cabe destacar precisamente la evolución del `León´, del que en 2014 se entregaron 154.000 unidades (49,9% más que el año anterior), y que se situó como el vehículo más vendido de la marca, superando por primera vez al `Ibiza´. El crecimiento de la familia del León favoreció que el ingreso medio por vehículo aumentara en el pasado ejercicio.
En cualquier caso, SEAT continuó en 2014 invirtiendo en investigación y desarrollo para favorecer la ampliación de su gama de productos y aumentó la partida en publicidad y marketing para fortalecer el conocimiento de la marca. Ello, junto al incremento en las amortizaciones y en gastos de personal (principalmente, por la integración de la plantilla de SEAT Componentes) y a la competencia en precios en Europa Occidental, afectó a los resultados de la compañía, aunque finalmente el resultado operativo mejoró un 23% respecto a 2013 y se situó en -167 millones de euros. No obstante, la empresa creó 800 nuevos empleos, 350 de los cuales pasaron a ser indefinidos en enero de 2015.
Pero SEAT aumentó su capacidad de generar beneficios mediante su actividad básica y mejoró su ebitda un 36%, alcanzando los 300 millones, a la vez que aumentó el cash flow de explotación (flujo de caja) un 46%, hasta colocarlos en 523 millones.
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